Le marché africain de l’e-commerce doublera en 5 ans, à 113 milliards dollars (rapport)
Les principales tendances qui façonneront le secteur du commerce en Afrique durant les prochaines années sont l’essor de l’économie mobile, le développement rapide de la finance embarquée, le déploiement intensif des super-applications et l’adoption du protocole de la Zlecaf sur le commerce électronique.
La taille du marché africain du commerce électronique devrait passer de 55 en 2024 à 112,73 milliards de dollars en 2029, enregistrant ainsi une croissance de 105% sur une période de cinq ans, a estimé le cabinet de conseil en économie numérique TechCabal Insights dans un rapport publié le jeudi 10 octobre 2024.
Intitulé « Future of Commerce : Outlook for 2025 », le rapport précise que le chiffre d’affaires du secteur a enregistré un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 14,48% entre 2020 et 2024. Ce taux de croissance devrait se situer à 11,9% en moyenne par an entre 2025 et 2029.
Le rapport indique par ailleurs que le nombre d’utilisateurs du commerce électronique (cyber-acheteurs) devrait s’établir à 518 millions en 2025. Des marchés clés tels que le Nigeria, le Kenya, l’Afrique du Sud et l’Egypte seront les principaux moteurs de la croissance du secteur, avec des start-up locales très agiles et l’arrivée de puissants acteurs internationaux.
Les principaux facteurs qui contribueront à l’essor du secteur du e-commerce sur le continent sont la croissance démographique élevée (+2,2% en moyenne par an d’ici 2050), la forte proportion de jeunes dans la population générale et l’urbanisation croissante (45% à l’échelle continentale en 2023).
Les tendances clés qui façonneront l’avenir du commerce en Afrique durant les années à venir sont l’essor de « l’économie mobile » (Mobile economy), le déploiement de systèmes de paiement innovants, l’amélioration de la cybersécurité et la multiplication des super-applications. 60% des transactions passeront en effet par le téléphone mobile en 2025, année durant laquelle le nombre d’abonnés uniques aux réseaux de téléphonie mobile sur le continent devrait atteindre 623 millions.
Dans le domaine des paiements, le marché sera stimulé par l’essor de la finance embarquée (embedded finance, services financiers directement intégrés dans le parcours utilisateur), qui représentera plus de 230 milliards de dollars en valeur des transactions en Afrique d’ici 2027, selon le cabinet Deloitte.
Source : Ecofin